Essentielle à la communication d’entreprise, la charte graphique permet de rendre l’identité visuelle d’une marque homogène. En effet, harmoniser la communication d’une marque sur tous les supports lui permet d’être mieux visible et plus crédible.
Si vous vous demandez « A quoi sert une charte graphique ? » , « La différence entre une charte graphique et une identité visuelle ? » ou encore « Comment faire une charte graphique ? » digne de ce nom, on vous explique tout, c’est parti !
Table des matières
Qu’est ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique représente, en quelque sorte, la personnalité de votre entreprise. Elle constitue un guide qui participe à votre identité de marque sur internet comme en physique.
La charte comprends des recommandations d’utilisation et des caractéristiques des différents éléments graphiques: logo, couleurs, polices de caractères … Ceci, afin qu’ils soient déclinés sur tous les supports de communication visuelle.
A quoi sert une charte graphique ?
L’identité graphique conditionne la manière dont les clients reconnaissent votre marque et lui fait confiance.
Par exemple, si vous changiez soudainement de taille, de poids, et de couleur de peau, votre entourage ne vous reconnaitrais probablement plus.
Grâce à la charte graphique, votre entreprise devient reconnaissable partout, ce qui plaît à tous ceux qui aiment ce qui vous rend unique.
Quelle différence entre charte graphique et identité visuelle ?
L’identité visuelle est est un ensemble d’éléments graphiques qui créent une image homogène et identifiable pour une organisation ( entreprise, administration, association ).
La charte graphique est un document qui définit les règles pour l’utilisation de ces éléments graphiques.
Les 6 étapes pour créer une identité graphique
Si vous êtes graphiste ou que vous souhaitez chapeauter un projet graphique, il y a des étapes fondamentales à respecter.
Par exemple, pour réaliser une charte graphique, il est important de fixer règles d’utilisation de tous les éléments qui constituent l’identité visuelle de votre entreprise dans la vrai vie comme sur le web.
Ceci, pour garantir la cohérence de chaque design de votre communication interne comme externe. Voici les étapes à suivre pour réussir votre identité graphique:
1. Créez un logo
Tout d’abord, il faut savoir qu’un logo est une représentation visuelle d’une marque qui aide à l’identifier et à la différencier des autres.
C’est pourquoi la création d’un logo implique une réflexion attentive sur la mission, les valeurs et le public cible de la marque.
- Définir la mission, les valeurs et le public cible de la marque pour guider le processus de design.
- Simplicité : Un bon logo doit être facilement reconnaissable, même lorsqu’il est réduit à une petite taille ou simplifié en noir et blanc.
- Brainstormer des idées et dessiner des concepts grossiers pour explorer différentes directions.
- Mémorabilité : Un logo mémorable reste gravé dans les esprits et aide à construire la reconnaissance de la marque au fil du temps.
- Choisir des couleurs et une typographie qui correspondent à la marque et se démarquent sur le marché.
- Adaptabilité : Un bon logo doit être assez flexible pour évoluer avec la marque au fil du temps sans perdre son essence fondamentale.
2. Choisissez vos couleurs
En premier lieu, ne choisissez pas simplement des couleurs que vous aimez. Choisissez une palette de coloris qui correspond à l’image que vous souhaitez renvoyer.
Et pour cause, chaque couleur à une signification, que vous pouvez découvrir sur ce site web qui explique la signification des couleurs.
Par ailleurs, les couleurs ne se marient pas avec n’importe comment. Ainsi, pour mieux choisir, vous pouvez utiliser un outil qui vous aidera a identifier les palettes de couleurs complémentaires.
3. Sélectionnez des polices de caractères ( typographie )
Tout d’abord, choisissez des polices qui vous correspondent en les sélectionnant selon l’image que doit renvoyer votre identité (exemple: police manuscrite, pour une image plus féminine …).
Ensuite, notez que pour une bonne charte graphique, vous ne devez retenir que 3 polices au maximum : La première pour le titre et la/les 2 autres pour les sous-titre et les paragraphes.
De plus, toutes les polices ne vont pas forcément ensemble. Assurez-vous donc de choisir des typographie qui s’accordent bien ensemble en utilisant des outils comme Fontpair.
4. Définissez la hiérarchie visuelle
La hiérarchie visuelle est la manière dont le contenu est organisé et hiérarchisé pour mieux communiquer un message au public et offrir une expérience utilisateur de qualité.
Pour une bonne hiérarchisation, vous devez mettre en avant les élément important en utilisant des couleurs vives (la couleur principale de votre charte) et une typographie adaptée (la typographie utilisé pour les titres).
Une autre façon d’attirer l’attention sur vos contenus et visuels est d’y inclure suffisamment d’espace.
Si un important espace négatif est laissé autour d’un bouton ou si les lignes d’un bloc de texte sont bien espacées, ces éléments deviendront plus lisibles pour le lecteur.
5. Créez l’iconographie
Le but principal d’une icône est d’être compréhensible. Si ce but n’est pas atteint, l’icône perd toute sa pertinence. Par conséquent, une telle iconographie entraînera de la confusion et freinera ainsi la lecture.
Afin d’assurer la lisibilité de l’icône, celle-ci doit être dénuée de tout élément superflu à sa compréhension. Cependant, une icône trop générique ne représentera peut-être pas votre marque et ne se démarquera pas.
6. Choisissez des photographies et/ou illustrations
Choisir des images et des illustrations pour votre marque peut être une partie cruciale de la création d’une identité visuelle.
Elles peuvent vous permettre de vous connecter avec votre public cible. Voici les étapes que vous pouvez suivre pour choisir les images qui représentent le mieux votre marque :
- Définir le style visuel de votre marque : Pensez à l’ambiance, aux couleurs et à l’esthétique générale que vous voulez transmettre à travers votre imagerie.
- Considérer votre public cible : Pensez aux types d’images auxquels votre public cible est susceptible de réagir et aux émotions que vous voulez évoquer.
- Considérer le but de l’image : L’image sera-t-elle utilisée dans les matériaux de marketing, sur votre site web ?
